УДК 339.13.

JEL classification: B00; F60; J00 

 

МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ

©Глущенко В. В., д-р техн. наук, Российский университет транспорта (МИИТ),

г. Москва, Россия, glu-valery@yandex.ru

©Глущенко И. И., д-р экон. наук, Российский государственный социальный университет,

г. Москва, Россия, prepodavatel-gii@mail.ru

 

Аннотация. Предметом статьи являются методические аспекты разработки маркетинговой политики организации, объектом статьи выступает маркетинговая политика организации, целью статьи является повышение эффективности комплекса маркетинга организаций на основе формирования маркетинговой политики, для достижения поставленной цели в статье решаются такие основные задачи: исследуется сущность маркетинга в начале 21 века; развиваются методические основы разработки маркетинговой организации, обоснована возможность применения при разработке маркетинговой политики четырехуровневой маркетинговой модели товара или услуги, предложен алгоритм формирования и обоснования маркетинговой политики организации.

 

Ключевые слова: маркетинг, политика, комплекс, мероприятие, клиент, товар, услуга, модель, конкуренция, оценка, качество, алгоритм.

 

Ссылка для цитирования:

Глущенко В. В., Глущенко И. И. Методические аспекты разработки маркетинговой политики организации // Бюллетень науки и практики. 2018. Т. 4. №5. С. 370-379. Режим доступа: http://www.bulletennauki.com/glushchenko-glushchenko-1 (дата обращения 15.05.2018). DOI:10.5281/zenodo.1246258

 

METHODICAL ASPECTS OF DEVELOPMENT OF THE MARKETING POLICY OF THE ORGANIZATION

©Glushchenko V., Dr. habil., Russian University of Transport (MIIT),
Moscow, Russia, glu-valery@yandex.ru
©Glushchenko I., Dr. habil., Russian State Social University,
Moscow, Russia, prepodavatel-gii@mail.ru

 

Abstract. The subject of the article is the methodological aspects of developing the marketing policy of the organization, the object of the article is the marketing policy of the organization, the purpose of the article is to increase the effectiveness of the marketing complex of organizations on the basis of marketing policy formation. In order to achieve this goal, the article addresses such basic tasks: the essence of marketing in the beginning of 21 century; the methodical bases of development of the marketing organization are developed, the possibility of application in the development of marketing policy of a four-level marketing model of a product or service, the algorithm of formation and justification of marketing policy of the organization is offered.

 

Keywords: marketing, policy, complex, event, client, product, service, model, competition, evaluation, quality, algorithm.

 

Cite as (APA):

Glushchenko, V., & Glushchenko, I. (2018). Methodical aspects of development of the marketing policy of the organization. Bulletin of Science and Practice, 4(5), 370-379. doi:10.5281/zenodo.1246258​